{"id":1598,"date":"2016-10-25T19:07:06","date_gmt":"2016-10-25T19:07:06","guid":{"rendered":"http:\/\/studiointra.it\/?p=1598"},"modified":"2025-08-26T17:14:39","modified_gmt":"2025-08-26T17:14:39","slug":"la-transcreazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/k-demo.it\/intra\/la-transcreazione\/","title":{"rendered":"Che cos\u2019\u00e8 la transcreation? Quando la traduzione diventa\u2026 ricreazione"},"content":{"rendered":"

Parliamo di transcreation per indicare l\u2019attivit\u00e0 creativa che trasporta in un\u2019altra lingua e in un\u2019altra cultura quei testi che hanno caratteristiche di poesia, musicalit\u00e0, scrittura persuasiva e intenti umoristici. E che fa in modo che il testo sembri scritto proprio per te, che vivi in quel determinato paese, parli quella lingua e vivi in quel contesto, con le sue modalit\u00e0 espressive, preferenze e riferimenti. Quando focalizzarsi sulle parole in s\u00e9 non ha pi\u00f9 veramente importanza.<\/p>\n

Traduzione e transcreation<\/h2>\n

Mentre la traduzione si occupa di trasferire da una lingua all\u2019altra il contenuto e il significato<\/strong> di un testo, rispettandone per quanto possibile anche la forma e la struttura, con la transcreation tutto cambia: l\u2019obiettivo principale diventa ricreare, per chi legge, lo stesso effetto<\/strong> del testo di partenza. Il contenuto e il significato diventano meno importanti rispetto alla forma<\/strong>, per esempio, quando si deve reinventare una rima, una battuta spiritosa, un gioco, ma anche il titolo di un libro o di un film. Molto spesso anche la scelta delle immagini o dell\u2019audio cambia.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9 si chiama transcreation, parola composta da translation<\/em>, traduzione, e creation<\/em>, creazione: un processo altamente creativo, in cui il risultato finale assomiglier\u00e0 al suo originale soltanto da lontano. E per fortuna: tradurre questi contenuti rimanendo ancorati al testo di partenza produce perlopi\u00f9 risultati goffi e deludenti, per quanto \u201ccorretti\u201d. L\u2019originale diventa quindi una fonte d\u2019ispirazione<\/strong> per creare qualcosa di nuovo.<\/p>\n

\u00c8 un\u2019attivit\u00e0 che si distingue anche dalla localizzazione<\/strong><\/a>, che consiste invece nell\u2019adattare un testo soprattutto nella forma e nei dettagli pi\u00f9 specifici di un mercato target.<\/p>\n

Quando optare per una traduzione creativa<\/h2>\n

La traduzione non basta<\/strong> quando il testo deve toccare le emozioni<\/strong> di chi legge e deve rispettare vincoli<\/strong> formali di sonorit\u00e0, figure retoriche, spazio su carta.<\/p>\n

Noi abbiamo avuto il privilegio di lavorare, oltre che in ambito pubblicitario<\/strong>, anche alla ri-creazione di materiale per bambini<\/strong>: cacce al tesoro, indovinelli in rima e piccoli giochi enigmistici, sia per il settore turistico, sia per promuovere prodotti a loro destinati.<\/p>\n

L\u2019ambito in cui viene pi\u00f9 impiegata la transcreation \u00e8 senz\u2019altro quello delle campagne pubblicitarie: siano esse mirate o generaliste, digitali o offline, \u00e8 sempre opportuno scegliere un intervento di transcreation e non di semplice traduzione. Le campagne pubblicitarie rappresentano investimenti importanti<\/strong> e non \u00e8 il caso di sprecarli presentandosi sui mercati esteri con materiali inadatti o poco efficaci.<\/p>\n

Il momento giusto per coinvolgere i professionisti della transcreation \u00e8 sempre l\u2019inizio di una nuova campagna, da considerare nella sua interezza<\/strong>: come nella lingua originale, si parte dalla strategia e da un concetto cardine, prima di tradurre o riscrivere i dettagli come post o messaggi ricorrenti.<\/p>\n

Quando si richiede una traduzione di materiale pubblicitario, \u00e8 importantissimo condividere tutte le informazioni<\/strong> con chi dovr\u00e0 ricrearlo, specificando che i materiali fanno parte di una campagna e in quali modi e canali si intende utilizzarli.<\/p>\n

Chi fa la transcreation<\/h2>\n

Esiste la professione del transcreator<\/strong>: chi l\u2019avrebbe mai detto? Creatura ibrida, possiede diversi superpoteri: la competenza nelle lingue, l\u2019abilit\u00e0 nella scrittura creativa e una profonda conoscenza del contesto d\u2019arrivo. Sapr\u00e0 come parla, come pensa, da cosa si lascia affascinare il pubblico di destinazione, e quali corde toccare<\/strong> per catturare la sua attenzione. Ha fantasia, pensiero laterale e intuizione, e li alimenta.<\/p>\n

Anche la scelta di un\u2019agenzia pubblicitaria<\/strong> nel mercato target pu\u00f2 essere una soluzione per creare una campagna o una strategia di marketing: tuttavia in questo caso c\u2019\u00e8 il rischio di perdere la figura ponte, il\/la professionista che sa comprendere a fondo il concetto e il messaggio di partenza.<\/p>\n

La scelta ideale \u00e8 l\u2019alleanza tra queste due professionalit\u00e0<\/strong>: chi traduce e ricostruisce il messaggio con la giusta creativit\u00e0 dovrebbe lavorare in sinergia con chi ha pi\u00f9 esperienza nelle tecniche e nelle strategie pubblicitarie e di comunicazione nel paese target.<\/p>\n

Come si realizza il progetto<\/h2>\n

Tutto deve partire dalla conoscenza del brand e della sua strategia comunicativa, dagli aspetti pi\u00f9 generali a quelli pi\u00f9 puntuali di una singola campagna.<\/p>\n

Quale impatto emozionale<\/strong> si vuole ottenere? Quale stile adottare, e come modificarlo affinch\u00e9 risuoni nel pubblico finale?<\/p>\n

\u00c8 difficile incasellare in una tabella il pensiero e il processo creativo, ma nello studio di una transcreation ci si prova: gli strumenti di lavoro sono il brief, con tutte le informazioni<\/strong> che riguardano l\u2019azienda, il prodotto e la comunicazione, e il copydeck<\/strong>, uno schema nel quale raccogliere tutti i testi da ricreare, indicazioni sulle riflessioni che hanno portato alla loro costruzione, e le possibili proposte di transcreation<\/strong>, solitamente con pi\u00f9 alternative.<\/p>\n

\u00c8 necessario poi stabilire a priori come maneggiare i riferimenti culturali e sociali<\/strong> presenti nella campagna e decidere se mantenerli o trasformarli, e come. Un lavoro che si estende agli elementi visivi e sonori della comunicazione.<\/p>\n

I vantaggi<\/h2>\n

In un contesto di comunicazione saturo di informazioni e messaggi di bassa qualit\u00e0, generati e tradotti automaticamente, la transcreation consente di centrare davvero il bersaglio<\/strong>, facendosi notare \u2013 non per gli errori e le soluzioni maldestre, ma per la sua efficacia e per la complicit\u00e0 che crea con chi legge, mettendo a proprio agio le persone e facendole sentire a casa<\/strong>. Offre un ritorno economico superiore per la campagna di comunicazione e permette di emergere<\/strong> in un mercato estero, dove \u00e8 sempre faticoso affermarsi.<\/p>\n

Noi crediamo che approcciarsi alla traduzione in un\u2019ottica di ri-creazione <\/strong>sia il vero futuro della comunicazione multilingue: le culture, le lingue e le persone sono ben lontane dall\u2019uniformarsi come prevedevano i fautori della globalizzazione pi\u00f9 spinta. L\u2019iper-connessione <\/strong>che sperimentiamo non cancella le differenze di gusti, abitudini e sensibilit\u00e0, e non ci esonera dal rispetto per chi ci legge, con una comunicazione costruita con cura e considerazione.<\/p>\n

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